閱讀習慣

Search Marketing Spending and Trends

Online Video Subtitles (Duh!)

這是今天上午閱讀的兩篇相關資料，不知道什麼時候開始，開了電腦總是會看一些這種eMarketer, NYTimes等等得文章，雖然不見得對於大部分的內容都很有興趣，不過卻不知不覺店成一種閱讀習慣。

以前的作法大多數都是在論壇裡面東看看西挖挖，不過這一陣子大概是plurk等等得社群軟體變得風行，一大堆的人都往上面跑，但是我對於micro blog的方式有點消化不良，總覺得眼花撩亂，還是回到原本的閱讀框架裡。

隨著網路的進步，資料的碎斷情況越來越嚴重，很多東西連引用的都不見得勢對得，而且還會被第二、第三層引用，久了大家就開始覺得這件事是這樣，但是一旦追起出處，卻發現被中間的人加了太多的誤解或是想法，而不是原來的樣子了。

雜誌出版線上化

emarketer消息

根據上面這篇文章縣市，美國的雜誌收入銳減，2008年有525家雜誌社關門，而今年截至目前為止，也有約87家已經不再發行。

從上面的數據看來在平面雜誌上得廣告支出不停的下降，2009黏得預期更為悲觀，約下降16.2％，比去年的7.1％更高。而這些廣告支出大多移轉到新興的媒體，如網際網路等等。

隨著網路時代的來臨，月刊、雙週刊、週刊等定期發行模式的資訊除了深度之外，其實某些角度上來看並不能滿足使用者的需求，傳統上會透過行銷計畫將發行量拉高，以去得出版優勢，但是實際的閱讀效益卻也會遭受質疑。

文中也提到，九成五的雜誌都沒有做好面對這一波挑戰的準備，沒頂的可能性高，事實上台灣這幾年來的雜誌社也差不多都湮掉了，有其實電腦類的資訊由於傳撥速度快，更是難以生存。

在來看看雜誌的收益，第一名的TIME遙遙領先其他刊物，同時也可以發現，在類別上得不同。

本文最後也點出，由於目前雜致病沒有像報社一樣，完全開放內容，所以仍有機會做出差別性的收費模式，也就是付費訂戶可以看到深度不同的內容，但是這樣的模式在先前看過的例子當中，我也不認為是可以救起雜誌設的方式，反倒是專業的編輯群因為廉價的資訊充斥，變得價值日漸下降，這一點對於整個出版界，不論是平面或是電子化都是一個很大的隱憂。

由行動裝置發出的訊息（email、im）量占全球3/4

http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006995

根據TGS公司的報告指出，2009年一月由行動裝置發出的數位訊息（email、im）大約佔了全球總訊息量的3/4，同時也比去年同期的量增加了15%。

同時SmartPhone的使用者所發出的訊息也由去年同期的13%提高到41%，相較於整個行動訊息的8% 到 13%成長幅度更高。這樣的現象應該也跟iPhone等高階SmartPhone的發展有關。

Facebook 廣告點閱不如預期，研究顯示應該朝使用者品牌方向前進

http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006996

根據研究報告顯示，Facebook上面的廣告點閱率偏低，甚至於低於一般的網際網路23%廣告點閱，只有11%的有效點閱購買，這一點跟Social Network所帶來的廣大人潮有點不成正比。

也就是說即使Facebook這樣的網站已經排在Yahoo, AOL之後，整體的廣告模式效益可能還是不如預期。

不過在標的客戶的營造方面，Facebook倒是很後市場研究公司的親睞，認為在這樣的社群網路內部建立所謂的品牌形象與客戶研究是非常有價值的，去得客戶對於產品的意見與品牌相關形象的部份，在社群內部的發言，一向都比其他地方來的更切要（不過也常常脫序就是了）。

不過台灣方面的狀況倒是比較少看到這方面的研究，事實上比較常看到的都是美國跟日本方面的研究，不知道在台灣以及華人的世界，這些現象是不是也有對應的發生？

舊金山之旅

這次去舊金山出了一趟差，雖然時間很緊湊，不過還是抽了空看了一些地方，舊金山是個有名的旅遊景點，很多人也都說明過了，所以景點我想就不多說，有興趣的朋友看看照片，有想多知道的再跟我聯絡。